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市场销售论文范文
  • ·网络销售手段效果

    内容摘要:[摘要]随着网络营销市场的逐步扩大,广告主逐渐关注并加大搜索引擎营销的投放力度,在整合营销的背景下,如何发挥搜索引擎的重要作用,提高搜索引擎营销的效果价值,是目前各大品牌广告主及市场营销公司都较为关注的。本次研究主要从消费者消费习惯,搜索引擎的市场及趋势,搜索引擎营销与整合营销的结合方面进行了论述,在日益增长的搜索引擎…

  • ·艺术文化市场销售手段

    内容摘要:论文关键词:文化营销创新论文摘要:只是批判当代艺术的内涵价值,而不去改变也是符合马斯洛需求的人的现状,是当代社会的缺憾,更是当代艺术界的遗憾。为了改变“奋斗一生却穷困潦倒的画家”这样的现状,时代应该呵护他们,市场应该多角度的创新来代替目前的单一行销手段。企业的文化是竞争的根本,那么艺术家的内涵价值也是外在怍品的价值体现…

  • ·市场销售行为纳税筹划

    内容摘要:一、兼营行为与混合销售行为的合理安排按照税法规定,在兼营与混合销售行为下,不同的业务情况需要缴纳不同的增值税或营业税。纳税人在进行筹划时,主要是对比增值税与营业税税负的高低,然后选择低税负的税种。1.兼营业务是指纳税人在销售增值税的应税货物或提供增值税应税劳务的同时,还从事营业税的应税劳务,并且这两项经营活动并无直接的…

  • ·时装秀在服装销售终端运用

    内容摘要:一、在商场举行促销展演活动目前,利用商场进行时装表演这一形式在国内各大商场已多见。具体应怎样来做才能收到好的效果呢?1.确定好演出的位置各大商场的环境条件各有不同,在确定演出的位置时,要根据不同商场的具体条件来选择。一般大型商场可选在商场门前(室外)、一楼大厅,这两个位置适合作大型时装表演的场地。选在商场门前或一楼大厅…

  • ·汰渍营销策略

    内容摘要:一、品牌策略品牌策略是汰渍制胜的法宝之一,汰渍品牌策略包括消费者至上的品牌经营理念、全球品牌策略和大品牌策略。(一)消费者至上的品牌经营理念为了贯彻消费者至上的理念,公司全体员工须达成共识,并把这一理念落实到每一个环节之中。公司应该把消费者至上看做是经营目标的起点,公司的一切经营活动,始于消费者,终于消费者。(二)全球…

  • ·广告策略在网络营销中应用

    内容摘要:一、网络营销和网络广告的定义网络营销在英文中有多种表达方式,如Internetmarketingonlinemarketingcybermarketing,networkmarkingwebmarketinge-marketing等。从网络营销的本质“商品交换”的角度理解,网络营销即网络市场营销,其实质仍然是营销。市场…

  • ·营销法律体系构建

    内容摘要:一、我国市场营销法律体系构建历程改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的建立和完善,我国营销领域的立法取得可喜进展。上世纪八十年代以后,先后颁布实施了《合同法》、《公司法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《价格法》、《拍卖法》、《担保法》《广告法》、《票据法》等法律和一些行政法规、部门规章、…

  • ·体育赛事整合营销传播模式

    内容摘要:一、体育营销现状体育营销是指以体育赛事为载体推广产品和品牌的市场营销活动。目前学术界关于体育营销的研究集中在两个方面:第一,借助体育赛事进行的企业的产品或服务营销,即作为广告载体的体育赛事营销,如企业赞助、场内外企业广告宣传等;第二,直接向消费者营销体育产品或服务,即体育赛事本身的营销,如比赛门票的销售、纪念品的销售等…

  • ·基于顾客忠诚服务企业营销对策

    内容摘要:一、服务企业的顾客忠诚顾客忠诚通常认为是伴随着较高的态度取向的持续购买行为。Gremler和Brown把服务业顾客忠诚定义为顾客向特定服务供应商的重复购买意愿和对其所抱有的积极态度,以及在对该类服务的需求增加时,继续选择该服务供应商为惟一供应源的倾向(Gremler&Brown,1996)。这一观点折射了顾客忠…

  • ·航空公司营销环境风险

    内容摘要:一、营销风险界定营销风险是企业进行市场营销活动中,对企业带来正面或负面性影响的不确定性。营销风险由营销风险因素、营销风险事故、营销损益三部分构成,它们决定了风险存在与否的基本条件。营销风险因素指促使或引起风险事故发生的条件,以及风险事故发生时,是营销风险损益增加,扩大的条件;营销风险事故又称营销风险事件,指引起损失或带…

  • ·市场营销人才素质培养

    内容摘要:一、市场营销人员应具备的素质市场营销人员每天要与各种各样的人打交道,可以说每天都向公众展示着自己的素质,并由此而展示他所代表的组织的“素质”。那么一名优秀的市场营销人员应具备什么样的素质呢?1.品德高尚,具备现代营销理念营销活动是一项塑造形象、建立声誉的崇高事业。它要求从业人员必须具有高尚的道德情操,诚实严谨、恪尽职守…

  • ·现代企业营销服务体系构建

    内容摘要:一、引言传统企业观念的出发点是企业,因此在实际运用过程中,不能充分地考虑到顾客的利益,常常和顾客达成的是交易,而这些交易是不长久的,易于变化的。顾客对企业不忠诚,往往去尝试新的产品与服务,这样顾客的风险也比较高;而同时企业保不住老顾客,只好去开发新顾客,企业的成本也高。这样的企业营销观念导致了企业和顾客的双输。现代企业…

  • ·商业企业创新营销途径

    内容摘要:一、营销创新的内涵和重要性1.营销创新的内涵所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中,并非要求一定要有创造发明,只要能够适应环境,赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例,同时能被企业所接受,那么这种营销创新即是成功的…

  • ·差异化经营策略在营销组合中应用

    内容摘要:一、差异化经营含义差异化经营指的是在同质化的产品市场中,企业为了应对激烈的市场竞争,在对目标市场进行充分调查的基础上,根据消费者消费需求的变化,通过对产品、价格、分销和促销方面制定出不同于竞争对手的策略,以达到建立比较竞争优势,取得竞争主动权的目的。二、差异化经营特征1.差异化经营以市场调查作为基础。市场调查能够为企业…

  • ·营销活动人文精神视角

    内容摘要:一、营销活动与人文精神科特勒认为,营销管理实质就是需求管理,而需求的主体是顾客,顾客的需求无一不是他的思想观念和行为的反应,而其思想观念和行为又受制于特定的人文环境并反映人文特征。因此,营销活动必然有人文的内容。1.消费者需求的人文内容消费者及其需求是构成企业的外在市场的重要因素,而消费者的需求受到消费者本人的价值观念…

  • ·博客在市场营销传播中应用

    内容摘要:一、博客在营销传播活动中的应用价值在注意力稀缺的今天,广大的博客用户眼球便成为了企业眼中最为宝贵的财富,因此只要企业能够在博客的舞台上扬长避短,充分发掘博客的应用价值,便能使自己的营销传播活动事半功倍。1.博客的沟通价值(1)有助于企业内部营销。企业可以通过博客来进行内部营销活动,实现营销部门与最高管理层、财会、生产、…

  • ·企业区域市场差异化营销策略

    内容摘要:企业开展区域市场差异化营销的主要途径(一)基于产品的差异化策略产品是满足顾客需求的基本形式,但顾客需求是与特定区域和对象联系在一起的。基于产品的差异化策略是企业实施区域市场营销战略的主要手段。产品差异化策略主要表现在产品组合的差异化以及产品开发的差异化两方面。产品组合的差异化是比较简单的。如针对消费水平低的地区加大低价…

  • ·市场营销中对应方法应用

    内容摘要:对应分析的计算方法两品质变量的交叉列联表。通过品质变量的交叉列联表,得到如下m×n的矩阵X,并将X规格化为m×n的概率矩阵P,即:X=→P=其中,xij表示选择行品质变量第i类和列品质变量第j类的频数,,为各单元频数的总百分比。确定数据点坐标。将P矩阵的m行看成m个样本,并将这m个样本看成n维空间中的m个数据点,且各数…

  • ·营销道德复杂性及其衡量标准

    内容摘要:营销道德的复杂性市场经济的基本要求是:公平、自愿、诚实和守信。公平是指买卖双方互惠互利,平等交易;自愿意味着消费者有自由选择商品或服务的权力,企业有自由买卖的权力;诚实要求买卖双方在交易中要互通真实信息,消费者对商品有充分的知情权。然而在企业的营销实践中,一些企业不时的违反上述基本要求,侵犯消费者或社会公众的利益,引发…

  • ·网络营销中顾客忠诚形成机理

    内容摘要:顾客忠诚的影响因素(一)顾客满意大量的研究表明,顾客满意对顾客忠诚的形成具有直接的影响作用。但是,顾客忠诚不仅包括顾客满意,而且还要求顾客对市场中潜在的产品或服务供应商具有一定的“免疫力”。哈佛大学商学院的研究人员发现,只有最高的满意等级才能产生忠诚。在网络营销中,因为互联网为顾客提供了大量的选择,他们可以通过网络获得…

  • ·广西企业跨国营销存在问题

    内容摘要:广西企业跨国投资经营的现状从投资的国别和地区分布来看,东亚和东南亚就有109家,占广西到境外投资和经营企业总数的79.6%,其中越南最多,有37家。这说明,企业在进行跨国投资经营时主要考虑地缘的因素。从投资经营的行业来看,涉及贸易、机电、化工、医药、服装加工、农产品、旅游、房地产、工程承包、餐饮、咨询等十几个行业,其中…

  • ·农村消费品市场营销组合策略

    内容摘要:农村消费品市场的主要特点(一)产品供需失衡和渠道发展滞后,抑制了有效需求许多商家不注重研究农村市场的特点,市场上缺少适合农民消费水平、消费需求的商品。一方面,大量消费品在城市积压,另一方面,农村却缺乏适销对路的产品,难以满足农民消费的需求和欲望。例如农村文化娱乐市场有较大的需求,但并没有得到足够的重视和开发,而城市供应…

  • ·基于数据挖掘精确营销应用

    内容摘要:电信服务行业竞争的加剧和用户群体的需求多样化,使得传统的电信增值服务行业的大众营销策略已很难适应新形势的发展需要,运营商也面临着诸多营销问题的挑战,就短信增值业务而言,由于消费者防范意识增强、政府主管部门及运营商对SP(电信增值服务提供商)监管与管理力度加强,原有的营销手段(如群发、强行定制、技术手段欺诈等)效果越来越…

  • ·案例法在市场营销课中应用

    内容摘要:一、“案例分析法”是实现市场营销教育模式上的创新“案例分析法”教学是“行为引导型”教学法的一种,重点强调的是对人的关键能力的培养。由于“行为引导型”教学法注重培养学生分析能力、团结协作能力、综合概括能力、动手能力等综合能力,并极大地拓展学生思考问题的深度、广度,同时“行为引导型”教学法能更早地让学生接触到工作中遇到的问…

  • ·医药市场营销课程教学改革

    内容摘要:一、目前教学内容以及教学方式、方法(一)课程教学内容及方法依然比较陈旧虽然我们已经充分认识到高职院校培养人才的目标是“以就业为导向、以能力为本位、以学生为主体”,教师由“教”学转向“导”学,加强学生的创新精神、实践能力的培养,打造专业技能过硬、实际动手能力强、综合素质高、“零距离”上岗优秀职业人才,而且也明白医药市场营…

  • ·零售业营销组合要素

    内容摘要:一、引言随着零售实践的发展,零售商越来越重视运用营销思想和方法以及控制营销变数即价格、展示和促销等。目前,许多零售商在营销方面的表现已经可以和最优秀的生产商平分秋色,然而,更多的零售商需要营销规划,需要营销学为他们提供更完整的解决方案。长期以来,4P营销组合主要是针对生产企业的理论和技术,目前虽有不少学者对零售的经营管…

  • ·营销策略在护理服务中应用

    内容摘要:1营销的概念市场营销是指为创造满足个人或组织目标的交换而规划和实施的理念、产品、服务、定价、促销和分销的过程。广义的市场营销包括服务人群(population)、产品(product)、价格(price)、渠道(place)、信誉(integrity)、促销(promotion)以及公共关系(public-relati…

  • ·企业体育营销状况

    内容摘要:体育营销的魅力1、体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象,借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度美国的一项调查显示,64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。有统计资料表明,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,而通过大型的体育比赛…

  • ·企业营销人员激励机制

    内容摘要:一、企业营销人员现行激励手段一是物质激励为主,缺乏精神激励。根据马斯洛的需求层次理论,人的需求分为不同层次,低层次的需求满足后,会有更高层次的需求出现,并且只有在需求满足后,才会产生激励,对于企业的营销人员,目前处于供不应求状态,因此企业采取各种方式、手段争夺营销人才,最主要的措施就是利用高薪吸引营销人才。但对于营销人…

  • ·旅游目地营销中存在问题

    内容摘要:一、旅游目的地营销中存在的问题营销观念滞后。把成熟的营销理论简单移植到旅游目的地营销中来。对旅游目的地作为一种综合旅游产品的特殊性所引发的营销理念和策略变革认识不足,如对目的地营销单纯化为主要是目的地形象的建立与传播,对目的地中的众多利益相关群体之间的利益冲突与协调不够,缺乏旅游目的地可持续发展的战略思想。营销目标单一…

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